新“荣耀”能否逆天改命，蜕变成“下一个华为”

8月12日，从华为独立8个月的荣耀发布全新高端旗舰—Magic 3系列。

荣耀这个Magic 3系列，配置方面火力全开：处理器使用高通最新的骁龙888Plus、屏幕是支持120Hz刷新率的柔性OLED屏、还搭载5000万主摄+ 6400万黑白摄像头+ 6400万长焦摄像头，以及4600mAh电池、66w快充。

价格也很惊人，Magic 3、Pro版、至臻版售价分别4599元、5999元、7999元起。

市场顶级配置以及媲美华为、苹果的定价，无不流露出荣耀进军高端机的野心，CEO赵明更是指明了“荣耀未来要和苹果竞争，从苹果手中夺回高端份额。”

值得注意的是，华为手机经历至暗时刻以来，国内并未出现真正意义上的替代者，高端机市场几乎被苹果独占。

继承华为技术基因，仅独立8个月的荣耀，能否逆天改命蜕变成“下一个华为”？

一

在华为手机封神之路上，成立于2013年的荣耀曾做出巨大贡献。

当年华为Mate、P系列负责高端，荣耀负责中低端，对准年轻用户。当华为高端机与苹果分庭抗礼时，主打性价比的荣耀也强势崛起。

发展到2020年，荣耀已是国内第二大手机品牌，市场份额高达16.7%。

后来受华为禁令影响，荣耀市场份额最低曾暴跌到3%左右。为保存火种，2020年11月华为选择出售荣耀，此后不再持有荣耀任何股份，二者彻底分割。

如今华为Mate、P系列已无芯可用，苹果独霸高端机市场，独立8个月的荣耀试图和苹果掰腕。

作为华为曾经的得力战将，荣耀想冲击高端有很多优势，首先是华为带来的品牌认可。

这里以销量举证，荣耀市场份额最低曾跌到3%，但独立后荣耀获得高通芯片供应，今年5月底份额已回升到9.5%；6月荣耀50系列发布后，7月底荣耀的市场份额已恢复到14.6%，再回国内前三。

不到1年销量就能上演V型反转，这说明用户对荣耀品牌还是认可的，而这份认可明显又包含很多对华为的追忆。

比如新荣耀产品上有很多挥之不去的华为之影：华为高端机主打芯片、摄像头，荣耀这次的Magic 3系列也主打摄像头；外观上，Magic 3至臻版和华为保时捷版更是神似，被网友戏称“华里华气”….

不过荣耀从华为那继承的，远不止这些。

荣耀被出售时，还带走8000员工，全国5个研发中心、上百个一流水准的实验室，以及华为终端原班研发团队，这些人包含了通信、影像、芯片等各领域的专家，为新荣耀后续的研发工作打下坚实基础。

华为品牌余温、继承而来的强大研发团队，这些都是荣耀对标苹果、冲击高端市场的底气。

二

分析完荣耀的优势，再来看现实。

现实是，即便荣耀自带华为之影光环，但它和苹果之间还是隔着多重阻碍。

首先是激烈的同行竞争。据IDC报告显示，今年一季度苹果在中国800美元以上的旗舰市场份额占比高达72%，而华为跌倒24%。两者加起来就是96%，相当于华为让出的高端机份额基本全被苹果吞并。

这不代表国内厂商没做高端机，事实上小米、OPPO、VIVO等厂商早已出手：2020年底至今，小米推出小米11系列、OPPO 推出FindX3、VIVO推出X60系列，均剑指高端机。

8月10日，荣耀Magic 3系列发布前夜，小米又抢先发布高端旗舰—小米MIX4系列，这款手机起售价4999元，屏幕、摄像头、芯片都和荣耀Magic 3旗鼓相当。

可以看出，国内高端机市场已悄然开启角逐，大家都想从苹果口中分点蛋糕，只不过荣耀把事做了，口号也喊了。新一轮高端机混战中，荣耀面临的竞争压力并不小。

尤其是小米现在锋芒正盛，数据显示，二季度小米手机出货量高达5310万台，同比增长86.6%，全球市占率达到16.9%。首次超越苹果晋升全球第二。

一个是华为之影，一个是全球第二，谁更被认可还是未知数。

第二，当前国内智能手机市场并不适合大举进攻。数据显示，2021年二季度全球智能手机出货量同比增长19%，但主要市场中只有中国出现同比下滑。

二季度，中国智能手机销量为7500万部，环比下降13%、同比下降6%，比去年还惨淡。

销量惨淡，主要因为当前正值4G与5G的交替期，用户观望情绪浓厚，换机周期已高达30个月。在此背景下，除非你有特别惊艳的产品，否则很难吸引用户换机。

6月发布的荣耀50系列能大卖，是因为定位清晰，起售价2699元，Pro版顶配也不到4000元，这就是荣耀手机该有的性价比。

现在突然冒出个4599元起售，最高7999元的Magic 3系列，明显超出了用户对荣耀的认知范围，最终能否成功还是要看后续销量。

其实荣耀若想打赢高端之战，更应该从研发着手，毕竟华为当年被万众追捧，靠的是足以媲美苹果A系列的自研麒麟芯片、惊艳世界的拍照体验、领先的通信网络….

所以进军高端不是一句对标苹果的口号就能实现的，强大的产品力才是根本，只要能拿出比媲美华为 Mate、P系列的产品，荣耀必将成为下一个华为。

相比小米，荣耀继承了华为优秀的技术基因、强大的研发团队，希望它能克服多重障碍走的更远，最终与苹果一较高下，抢回本属于国产品牌的高端市场！