鸿星尔克5000万的热度，能让你们记住多久？

编者按：这两天，鸿星尔克火出圈了，或者可以这样说，哪怕是当年鸿星尔克最辉煌的“To be NO.1”时代，恐怕也无法和现如今万人空巷的热度相比。一时之间，鸿星尔克的市场上地位已经明显超越了行业的跨国巨头，即便是国内的巨头诸如李宁、安踏等，也要暂避锋芒，鸿星尔克的直播间更是卖断货，但无论是鸿星尔克还是其董事长吴荣光，他们心里忐忑恐怕是，用户们还能记住我们多久？

“快倒闭”捐的5000万物资

此次河南特大暴雨引发了城市内涝和洪水，牵动着国内很多人民的心，在中国一直有着一方有难八方支援的传统，大家也是捐款捐物，我们国内的企业也伸出了援助之手，就连很多可能自身状况并不是很好的企业，也勇敢的承担了这些社会责任。有意思的是，当很多明星捐款50万都频繁上热搜的情况下，很多状态不好但捐助数千万的企业却被这些热点消息压了下去。

这其中就包括销量利润都并不好的鸿星尔克，于是在那一天，送鸿星尔克上热搜成为了很多网友的自发行动，有的网友在其微博下评论称：以为你们都快倒闭了，还捐这么多，瞬间让人看了想落泪。

于是那一晚，从四面八方赶来的热心网友涌进了鸿星尔克的直播间，上演了业内极其罕见的“野性买”活动，一方面鸿星尔克的官方主播再劝用户理性购买，必要再购买，喜欢再购买，一方面也提醒用户，他们为每件产品都上了运费险，用户收到货之后不喜欢可以无忧退换。但网友们显然情绪高涨，在弹幕中表示“假如不合适，一定是我脚有问题”，让人啼笑皆非。鸿星尔克直播间的销量暴涨了几十倍，销售额也持续地上升。

在这个过程中还发生了一件让网友热议的事情，因为直播间突然流量暴涨，直播员工也顺应网友的要求，叫醒了鸿星尔克的老板吴荣光，网友催的时候主播们表示老板正在楼下锁共享单车，更让人想笑的是，直播结束后，吴荣光的共享单车被人扫走了，他只能走回去，网友还发起了寻找共享单车的活动！

可以说，鸿星尔克在自身都出现问题的情况下，捐出了和巨头企业一样的金额物资，这本身就让人为之动容。

鸿星尔克的状况有多糟？

其实早年间，鸿星尔克也是国内新品牌的佼佼者之一，与特步安踏等成为国产品牌的代表。这一切都是因为吴荣光接管鞋厂后，不满足于代工，也不满足于看巨头脸色，开始注册了鸿星尔克这个品牌，并请了陈小春以及张娜拉等做代言，凭借着一句上头的“To be NO.1”，迅速崭露头角。

但因为高估了2008年奥运会所带来的的体育产品的销量，导致鸿星尔克经历了非常糟糕的库存问题，这些库存甚至差一点让鸿星尔克难以为继，也花费了几年时间才从泥潭中爬出来。除此之外，2015年的一场火灾烧掉了鸿星尔克很多设备和原料产品，这对于鸿星尔克而言，是压死骆驼的最后一根稻草，从此之后，鸿星尔克开始跌落一线品牌，与安踏等逐渐拉开了差距。销量导致资金不足，资金不足又导致设计等出现问题，这样的恶性循环折磨着鸿星尔克。

去看鸿星尔克的财报，会发现，这家捐款5000万物资的企业，在2020年的营收中只有28.43亿，没有利润，反而亏损了2.2亿元。疫情发生前的2019年，鸿星尔克仍然亏损了六千万左右，对于一个主营平民产品的品牌而言，这样的亏损是致命的。

即便如此，鸿星尔克在武汉疫情时，仍然捐助了1000万的物资，这家企业确实很让人心疼。

希望未来大家还记得鸿星尔克

这几天，鸿星尔克的热度非常高，网友们都把鸿星尔克直播间买断货了，的确能够从根本上解决一些鸿星尔克面临的问题，但对于鸿星尔克包括其老板吴荣光而言，他们希望的是，网友们未来还能记得他们，而并不是短暂的心血来潮.

鸿星尔克的优势很明显，价格便宜，最贵的鞋也不过是三四百块，这放在今天服装鞋袜行业里，并不算贵，可以去看看同样被称之为国货李宁的售价。但由此也带来很多问题，相当一部分用户其实很在意设计，但设计又是中国服装业集体的短板，所以鸿星尔克也要明白的是，如果想让这股东风一直吹下去，那就需要在设计上狠下功夫。

这个品牌已经有了用户的基础，也有价格上的优势，甚至在技术上比如胶水上也是世界一流的水准，但最重要的仍然是鸿星尔克能否彻底转变自己的思路，致力于满足用户对于个性化设计的需求。这其实是吴荣光和鸿星尔克冷静后需要思考的东西，指望网友们的热情是不现实的的，而依靠自己品牌和产品的吸引力才能做到鸿星尔克所说的“百年企业”。

对于网友们而言，也希望你们未来还能记得鸿星尔克，或者愿意给他们一些时间在设计上成长。

我们感动于鸿星尔克，们！

但这次捐款中，其实还有很多品牌企业值得我们去关注，比如已经破产重组的汇源果汁，仍然捐款100万现金和物资，恒大的债务已经面临很多问题的情况下，还是捐款2000万，至于高途课堂，从去年以来负面消息不断，仍然捐款2000万，还有胖东来，牧原，辽宁方大以及贵人鸟等。

但事实上，任何一个企业个体的捐款都应该被尊重，只不过，那些自身有困难的企业能够挤出一些资金，更加让人动容。